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浅谈纺织开发差异的创新性
     1产品开发理念
  一件纺织产品的成功开发,离不开几个核心要素:流行趋势,设计,原料,技术,装备,品质管理,等等。在这个要素的合理使用方面,海外展团的一些先进做法,值得借鉴。
  1.1明晰的趋势引导
  不管是色彩,纱线,面料还是成衣的流行趋势,都是对产品开发过程起着先导性的作用。海外不同机构发布的流行趋势关注世界文化思潮及世界色彩,面料与服装流行动向,规律,创新等设计理念,从艺术领域设计层面出发,围绕消费人群与面料,服装风格的定位,立足于终端市场调研分析,从而提升产品设计的实用价值。
  Intertextile展会上,海外馆发布的InterstoffAsia色彩与面料流行趋势,其权威性与导向性勿庸置疑,成为展会的亮点之一。除此以外,几乎每个国家与地区展团都发布了自己的流行趋势,例如意大利展团发布的"新结构DD意大利2010/2011秋冬面料流行趋势",日本展团发布的"JapanCreation"2010/2011秋冬面料流行趋势;韩国展团发布的2010/2011色彩与面料流行趋势,泰国展团发布的"泰国纺织趋势"(ThaiTexTrend,简称T3)。此外,美国棉花公司,Invista(英威达)公司,Lenzing(兰精)公司都带来了明晰的流行信息。
  通过现场调研可以看出,海外展团的展品大都采用了当季的流行趋势,而且贴合度非常高。海外展商在驾驭与使用流行趋势方面,已经成为常态,走在良性循环的路上。这些经验证明,紧跟权威的流行趋势,会使所开发的产品更加富有针对性,更加富有效率,能够快速进入市场,找到目标消费人群。
  受政治,文化,经济,地域等外部因素的影响,不同的机构发布的流行趋势存在较大差异,甚至有相悖之处,对于生产商来说,这是甜蜜的烦恼,也是难题。但是很多海外展商在流行趋势的采用方面独具心得,理性判断,凭靠自身的底蕴与良性发展来寻找趋势引导,而不是无谓地盲从。
  近几年很多国内面料企业都组建了自己的研发团队,每年都会根据国际面料流行趋势,结合自身风格定位,推出应季新品。但相比较而言,国内很多纺织企业在流行趋势的研究,借鉴与采用流行趋势方面还是重视不够,投资不够,往往重硬件,轻软件。在生产中更强调面料的品质,技术性能指标,考虑产品的色彩,花型,风格不够,导致在产品开发方面走了不少弯路。
  1.2理性的原料选择
  纤维原料是纺织品的必要构成部分,既是支撑,也是卖点。大多数海外展商以理性地态度来选用纺织原料。通过展会调研,可以看出他们在选择原料的一般性原则。
  (1)以降低面料成本为目的,找到高贵原料的替代者,但最大程度地不降低产品性能与功能。例如,韩国HKTextile公司展出地100PET形状记忆面料,用PET替代PTT或者其他弹性纤维,在保证产品基本性能的前提下,降低了面料成本。
  (2)以改善产品性能为出发点,采用两种或多种纤维在物理机械性能上取长补短,可以改善纺织品的性能,这种现象在展会上表现得淋漓尽致,海外展商展出的大部分混纺交织产品都是出于这个目的。
  (3)出于色彩的需要,搭配新的原料,可以改变织物成品的颜色特征,赋予面料差异化,新颖化的色彩风格,如真丝和有光合纤的合理运用使面料获得有如锦缎般闪烁的光泽。
  (4)通过与耐久性强的纤维混纺,复合,交织,提高面料产品的耐久性。
  (5)将光泽,卷曲性,线密度,收缩率等不同的纤维组合在一起,改善织物的质感与外观。
  (6)采用不同种类的再生或回用纤维,赋予产品以生态概念,迎合绿色消费潮流,这在日本,中国台湾展团体现得最为明显。
  反观国内有些展商展出的产品,原料搭配较为混乱,没有明确的目的,多数以新型纤维,新的功能为"卖点"或"噱头",并没有在产品性能,生产成本,生产效率与市场销路方面找到平衡点,导致产品生命周期较短。这的确是一个需要改进的方面。
  1.3保持并强化固有特色
  通过历届展会可以发现这样一个趋势:海外展商基本上比较"固执".也就是说,他们重视保持并强化自身的固有特色,走在良性发展的轨道。
  首先,这个趋势在海外纤维生产商当中,表现得尤为明显。兰精集团一直围绕再生纤维素纤维做文章,尽管每年都推出不同的新产品,但从没有脱离其一直以来的产品主线:粘胶纤维,Lyocell纤维与Modal纤维。不断推出的差别化纤维是这三大类纤维的升级与改良品种。可以这样说,兰精公司是世界再生纤维素纤维的领导者。英威达公司一直进行着合成纤维与聚合物的研发工作,几个主打产品系列越来越丰富,其功能与性能也越来越强;陶氏化学纤维业务部仅仅主推一种纤维DOWXLATM,在弹性纤维领域牢牢地占据一席之地。
  其实,这些公司无论从经济实力,研发能力与市场地位来看,都是具备进行多元化经营的条件,但他们却一直坚持把专长的事情做好,做精,一直到成为世界的市场领导者,的确值得国内同行进行借鉴。
  其次,不同的国家与地区保持了不同的特色,互为补充,错位竞争。其实不用参观展会,就可以根据既往的经验推断出海外几大展团的展品特色,如日本的功能性产品,韩国的色彩与女装,意大利的设计与毛纺,中国台湾的环保,等等。通过对展会的调研,进一步加深了这种印象。
  以韩国为例,韩国面料的开发重点以化纤为主打原料,追求流行趋势,强化视觉和触觉效果。韩国企业的仿造能力好,而且不是简朴地仿造,是在分析产品,结合市场需求之后,通过专门设计来仿造。另外,韩国工厂在新产品上的投入很大,推新速度很快。例如,韩国纺织中心有8000多款面料,以一年到一年半为一个周期不断更换。
  再如,意大利的纺织企业,它们拥有最好的面料设计师,对材质的选择和色彩的应用有着独到之处,这些都是值得中国面料企业去学习的。
  经过几十年的发展与演变,世界纺织业基本形成了这样的格局。这几个国家与地区基本上做到了强者更强,其产品定位与市场定位都十分清晰,避免了严重的同质化竞争,形成合作互补关系。
  1.4技术装备的合理,高效利用
  开发有特色的纺织产品离不开技术装备的合理使用。海外展商采用先进的纺织技术,设备,工艺与检测手段,从根本上保证了产品开发的高效率运行。透过展品,可以看到制造产品的很多新技术与设备,如差别化化纤制造技术,新型纺纱技术,电子提花技术,一次成型针织技术,高效短流程前处理工艺,冷轧堆染色技术,湿短蒸染色工艺,数码印花技术,自动制网技术以及功能性后整理技术,等等。
  例如,仅就差别化纤维开发而言,日本纺织企业在纳米技术,生物技术,回收利用技术,功能性整理技术的应用方面走在世界的前列,抗菌,抗紫外线,防皱,除臭等功能性面料可谓层出不穷。
国外的这些新技术,新装备的合理使用,一方面为新产品开发提供了软,硬件保障,另一方面提高了企业的反应速度,缩短了产品开发周期。例如,Sirospun工艺使细纱机总牵伸由原来的10~50倍提高到50~100倍,甚至可达到120倍;再如,展会上有多家企业展出了涡流纱开发的面料产品,成为一个亮点。Muratec(村田)公司生产改良的涡流纺纱机,实现了世界上最快的纺纱速度450m/min.而且VORTEX纱具备多种优异的特性:毛羽少,布面外观光洁;优良的抗起球性和耐磨损性;优良的吸湿性和耐洗涤性。与环锭纺相比,涡流纺纱机的产量是其20倍。与转杯纺相比,村田涡流纺纱机可以得到其3倍的生产能力。通过实现粗纱,细纱,络筒工序的一体化,降低了总成本。
  同时,在展会上可以了解到,也有一些海外展商其实并没拥有顶尖的技术装备,但他们展出的产品却是富有特色,品质与流行性都很好。他们的心得就是合理,高效地运用技术设备来开发新产品,显然,这些企业的生产现场管理能力与灵活运用技术的能力是很强的。
  2产品推广模式
  2.1基于供应链管理的展会推广模式
  Intertextile展会上参展的几大海外纤维制造商或供应商DD兰精公司,美国棉花公司,陶氏化学纤维业务部,英威达公司等都与下游用户协同以联合展台或卫星展区的形式参展,这就是一种供应链上下游协同参展的创新模式,尽管本届不是第一次出现这种形式,但可以看出,纤维供应商对供应链管理的水平与力度日益加强。
  纤维材料是纺织企业的主要原料,然而对于大多终端消费者而言,纤维原料是遥不可及的一个领域。随着消费理念的不断改变,消费者愈来愈追求高品质的生活品。树立纤维品牌的企业,不仅应该在纺纱厂商当中推广纤维产品,更应该在纺织品的下游DD面料商,成衣商,零售商直至消费者当中宣传纤维材料。品质好,风格新,功能强的纤维材料若要得到消费者的认可,纤维企业可以借助面料甚至成衣品牌的渠道,通过下游用户将纤维品牌推广出去。这就是先进供应链管理的模式。
  2.2产品呈现形式
  海外展商先进的产品展示形式值得借鉴,他们普遍采用"分众传播"的专业性表现形式,主要表现如下。
  (1)展品按最终用途分类,如分为男正装,女装,休闲装等,摆放或悬挂在不同的区域,配合以相关的样本资料或者主题故事性的介绍;    (2)展品按照采用的原料分类,在每一类上面都有相关标识,如Tencel系列,亚麻系列,羊毛羊绒系列,再生纤维系列等等;
  (3)展品按照功能来划分,也有相关标识对观众给以提示,如抗静电系列,吸湿透气系列,弹力系列,形状记忆系列,等等;
  (4)也有展商按照商品按照色系和视觉规律摆放,吸引观众的注意力。
  产品的展示形式一方面是为了实现展示产品的目的,另一方面还是服务于观众,特别是买家的过程。面料企业需要注重产业链末端的附加值,除了产品本身之外,更要注重企业形象,对展品进行规划,分类展示,显露最具竞争力的产品。因此,分类摆放展品,能够使感兴趣的观众,买家快速,高效地找到自己所需的产品,这种先进的形式的确需要国内的展商来学习。只有这样国内面料企业才能在营销方式和终端服务获得进步,加上企业文化上的创意和推广,逐步打造出品牌效应。
  3纺织产品发展方向
  2009中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会是在后金融危机时代的背景下举办的,无论在世界经济形势,生活方式,消费潮流,还是在纺织产业的发展走势,都不是很明朗。但人们对于纺织品服装的基本需求还在,而且随着将来经济形势的止跌回暖,纺织产品的发展不会停住脚步。综合本届展会海外展出的情况,可以基本归纳出今后纺织产品发展的方向。
  一是时尚与功能的进一步结合。这以日本与台湾为代表,日本纺织行业不仅在生产技术上,同时在时尚性方面也诞生了世界水准的产品。
  二是环保与功能的进一步结合。环保与功能不相互排斥,如果在技术环节与生产成本方面解决问题,环保兼具功能的纺织产品必然是今后的发展方向之一。
  三是多元化并存是发展方向。市场永远都有高,中,低档之分,一味追求高附加值,走高端路线,并不是所有企业的生存之道。在经济形势不甚乐观的情况下,国内面料企业应更多地考虑市场需求,从而调整产品系列,赢得不同的市场空间。

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